來源：【中國農網】
一年一度端午節(jié)即將到來，雖然全國各地的過節(jié)風俗不盡相同，但基本上家家戶戶都會在門外掛一把艾草。而如今在河南南陽，這個幾塊錢就能買到一把的“小艾草”，已經發(fā)展成了當地一個特色“大產業(yè)”。尤其是疫情發(fā)生以來，大家愈發(fā)注重養(yǎng)生，南陽生產的艾條、艾灸貼及面膜等產品，不僅從端午前后的時令產品，變成養(yǎng)生市場的常規(guī)需求，更是借助拼多多等電商平臺熱銷全國，甚至漂洋過海遠銷日韓及歐美等國家和地區(qū)，成了國際市場上的“香餑餑”。
幾塊錢一把的“小艾草” 做成了特色“大產業(yè)”
初夏時節(jié)，走進南陽獨山腳下的達士營村，陣陣艾草的清香彌漫在空氣里，讓人心曠神怡。
這個不大的村子里，坐落著大大小小幾十家艾草種植、加工企業(yè)，其中不乏年產值千萬元以上的企業(yè)。而通過發(fā)展艾草產業(yè)，達士營村早已成為了遠近聞名的“億元村”和“電商村”， 全村做艾草和農產品生意的電商店鋪達數百家。
在南陽藥益寶艾草制品有限公司的車間內，工人們正熟練地操作著機器，將艾草進行深加工，與此同時，一箱箱艾條、精油、洗護用品等被裝進快遞箱，等待著快遞員上門攬件，發(fā)往全國各地。過去一年里，該公司不僅完成了制絨車間技術改造，還引進了新型環(huán)保高效脈沖除塵設備，更新了制絨生產線，提升了艾絨檔次，更投產了新型產品生產線。
拼多多商家、南陽藥益寶艾草制品有限公司，新改造的廠房煥然一新 （受訪者供圖）
“去年以來，我們整合融合了兩家本地企業(yè)、一家種植合作社后，企業(yè)規(guī)模比之前擴大了兩倍，正在向三產融合發(fā)展、集團化推進。”南陽藥益寶艾草有限公司銷售經理王海，作為土生土長的南陽人，目睹著幾塊錢一把的“小艾草”，近幾年在南陽成了特色“大產業(yè)”，他感到由衷的高興。
拼多多等電商平臺助力 艾產品從河南遠銷海內外
在采訪中，王海介紹說，從2020年開始，他們便開始重點投入拼多多平臺，希望能讓家鄉(xiāng)艾草，讓全國更多消費者知道。而在去年更是引進電商人才20人，打造了藥益寶養(yǎng)生館直播間，2021年，該企業(yè)電子商務營銷業(yè)務增長50%。
不僅是藥益寶，在電商熱潮的推動下，當地不少傳統(tǒng)的加工企業(yè)，也都在廠子里學起了電商經營，在拼多多等電商平臺助力下，艾產品更是從河南遠銷海內外。
拼多多商家、河南邦瑞特實業(yè)有限公司銷售負責人李旭對此深有感觸，據其介紹，該公司是一家工廠型企業(yè)，如今該公司的銷售主渠道已經從線上變?yōu)榱司€上。
廠房內工人將新鮮的艾草提煉出艾絨 （受訪者供圖）
“以前，我們主要是通過線下渠道，覆蓋地域范圍有限，而近幾年通過發(fā)展拼多多等線上銷售渠道，使公司的銷售渠道越發(fā)多樣化，產品不僅在國內的北上廣深等地熱銷，更是遠銷日韓和歐美等國家和地區(qū)?！崩钚窀嬖V記者，目前該公司的產品在國內最大的銷售地是廣州、深圳等南方地區(qū)，其次是北京、上海等一些大城市，而隨著大家越來越注重養(yǎng)生，產品銷量和范圍也在不斷擴展。據其透露，目前，該公司現在線上銷售已經超過了總銷售額的一半，“我們主要做的電商平臺就是拼多多，因為我們的很多線下客戶也是在拼多多銷售，所以實際上線上的銷售比例還要更高?！?/p>
產品市場占有率全國第一 但品牌化依然是產業(yè)隱痛
立足資源優(yōu)勢，在南陽市“艾產業(yè)高質量發(fā)展倍增計劃”引領下，去年以來，當地艾產業(yè)保持迅猛發(fā)展態(tài)勢，產品市場占有率全國第一，艾草系列產品年銷售額超百億元，帶動10萬多人增收致富。
但在相關業(yè)內人士看來，雖然近幾年南陽艾產業(yè)發(fā)展突飛猛進，但品牌化一直是當地艾草產業(yè)的隱痛，過去大量工廠依靠代工生存，產業(yè)集中度不高，導致家家搞產業(yè)，但始終缺少頭部品牌。
工人對制作好的艾柱進行貼標、分揀 （受訪者供圖）
這一問題，已經受到了南陽市方面的高度重視，記者了解到，當地明確提出，將通過塑造“南陽艾”區(qū)域公用品牌和建立企業(yè)自主品牌，提高南陽艾草產業(yè)知名度和影響力。同時，通過培育一批具有完善的現代企業(yè)管理制度、較強的行業(yè)引領能力和創(chuàng)新研發(fā)能力的艾草龍頭企業(yè)，引領帶動行業(yè)集約化轉型發(fā)展，鞏固全國市場份額第一的優(yōu)勢，打響“世界艾鄉(xiāng)”“南陽艾”“仲景灸”品牌。
事實上，南陽當地已經有不少廠家開始從代工廠轉型創(chuàng)自主品牌，藥益寶便是其中的代表，該公司近幾年一直在努力發(fā)展“藥益寶”這個品牌。王海透露，他們目前正在和拼多多小二溝通，看是否能基于自身的品牌，加入百億補貼，讓好產品能被更多拼多多消費者接受，想在線上賣出更大的份額。
啟動“新國潮”計劃 扶持更多當地商家發(fā)展自有品牌
聞著艾草藥香長大的宋秋燕，一家子專注研發(fā)艾草貼劑已有很多年，她作為圣旺藥業(yè)有限公司負責人，也越發(fā)感受到企業(yè)轉型打造品牌的重要和必要。宋秋燕也希望，通過借助拼多多的百億補貼的勢能，把自己的品牌做好。
“從去年開始，我們便不斷地前往南陽，重點進行線下的招商和培訓，當然不是為了單純的招商，而是商家在入駐拼多多以后能夠獲得更好的發(fā)展?！逼炊喽喾矫嬉晃还ぷ魅藛T介紹，基于這些方面，拼多多針對南陽艾草產業(yè)的發(fā)展，聚焦品牌、運營、工廠、C端等方向做了很多的培訓和動作。
從2021年開始，拼多多對南陽當地商家艾草產業(yè)開始進行業(yè)務扶持，幫助商家通過互聯網進行銷售 李林/攝
據介紹， 為持續(xù)助力艾蒿產業(yè)發(fā)展，打造新國貨品牌，拼多多在平臺啟動了新國潮“計劃，扶持國內商家發(fā)展自有品牌，通過指導開店、提升品質、加大產品開發(fā)等提升品牌價值?！俺艘龑М數毓S企業(yè)發(fā)展自有品牌外，拼多多也在把外省的知名藥企資源引入南陽，進行資源整合和嫁接?！逼炊喽喾矫嫔鲜龉ぷ魅藛T表示，下一步，拼多多將繼續(xù)發(fā)揮平臺優(yōu)勢，促進和政府、企業(yè)的合作，持續(xù)高效助力當地打造艾草產業(yè)帶。
記者了解到，有了政府相關部門的大力支持和拼多多等電商平臺的助力，當地的艾草企業(yè)對品牌打造和未來發(fā)展也更加充滿信心，南陽藥益寶艾草制品有限公司去年專門組建了“藥益寶”品牌運營中心，實現了80%品牌化生產和營銷。與此同時，河南邦瑞特實業(yè)有限公司等越來越多的高新技術企業(yè)不斷加強技術創(chuàng)新和產品研發(fā)，以提高產品品質，發(fā)展品牌
作者：農民日報·中國農網記者 余向東
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