將近年關(guān)，中國手機(jī)市場再次從不思進(jìn)取的躺平重回到了四年前的焦慮與焦灼。
隨著8月底華為Mate 60不講武德地不宣而戰(zhàn)，整個(gè)中國手機(jī)市場就開始透出了一種不可言說的詭異來。先是小米火急火燎地發(fā)布了Xiaomi HyperOS，隨后vivo發(fā)布了OriginOS，再加上之前改名的ColorOS和MagicOS，國產(chǎn)手機(jī)廠商如果不弄個(gè)OS出來，都不好意思說自己是做手機(jī)的。
似乎一夜之間，操作系統(tǒng)的開發(fā)難度和周期降到了不可思議洼地，問題是一些廠家的技術(shù)白皮書好像還沒有準(zhǔn)備好。
這個(gè)大干快上的手機(jī)操作系統(tǒng)的發(fā)布潮，從字縫里都透著商人的“精明和錢”的味道。
事實(shí)上，在營收和市場面前，國產(chǎn)安卓系廠商的身體是很誠實(shí)的。一方面通過發(fā)布所謂的“操作系統(tǒng)”吃一波用戶對國產(chǎn)系統(tǒng)的熱情，另一方面卻開始從前幾年的集體漲價(jià)轉(zhuǎn)向了集體降價(jià)。
10月26日，小米14系列發(fā)布，小米14最低配3999元，與小米13配置相同的版本比，價(jià)格下調(diào)了300元，小米14 Pro最低配價(jià)格4999元，與小米13 Pro相同配置的版本比，價(jià)格下調(diào)400元。
11月21日，vivo X100系列發(fā)布，其X100 Pro最低配售價(jià)4999元，與前一代X90 Pro相比，價(jià)格下調(diào)500元。
12月5日，OPPO旗下的一加品牌旗艦一加12發(fā)布，最低配售價(jià)4299元，不僅比上一代定價(jià)低，還比同行低了700元。
有降價(jià)的，就有更狠一些的。12月19日，努比亞Z60 Ultra發(fā)布，直接把Ultra的價(jià)格定成了基本版的價(jià)格，Z60 Ultra起售價(jià)只有3999元，比前一代產(chǎn)品低了300元。
安卓系廠家新發(fā)的旗艦步調(diào)一致的降價(jià)，你要是相信發(fā)布會(huì)上講的讓利于用戶，那你真的就天真了。
回想到2018年下半年，隨著美國對華為制裁的開始，國內(nèi)安卓系統(tǒng)廠家也是步調(diào)一致地喊著要進(jìn)軍高端，旗艦產(chǎn)品價(jià)格從原來的4000元左右，一路狂奔到了5000元以上，對他們來說，華為讓渡出來的市場，只要自己把價(jià)格定上去，不就成為了自己的市場嗎？
對當(dāng)時(shí)的國內(nèi)安卓廠家而言，巨大的高端市場機(jī)遇突然出現(xiàn)，無疑是一場“狂歡”，各品牌高端化的美夢就此開始。
然而市場和消費(fèi)者并沒有給做夢者一個(gè)圓夢的機(jī)會(huì)。從2018年下半年至2023年上半年，中國手機(jī)高端市場不僅成為蘋果的疆場，甚至蘋果在中國市場的份額一度攀升到了第一。華為讓渡出的高端市場，讓蘋果照單全收，甚至給安卓系廠家連湯都沒有剩下，或許在沒有華為的日子，蘋果多少會(huì)覺得到有些孤獨(dú)。
四年的高端市場空窗期，國產(chǎn)安卓系廠家在干什么呢？在競爭壓力陡然下降，高端又拼不過蘋果的環(huán)境中，國產(chǎn)安卓手機(jī)廠家是歌照唱，舞照跳，各種營銷套路不斷上演，就是在芯片、系統(tǒng)、甚至在影像技術(shù)上一無所獲，即使在品牌建設(shè)上，也沒有看到哪個(gè)品牌有價(jià)值的嘗試。當(dāng)然在這四年里，OPPO的哲庫團(tuán)隊(duì)也曾試圖在技術(shù)方面的突破，然而在今年年初卻無疾而終，“馬里亞納”成為絕唱，令人扼腕嘆息。
難怪用戶在社交媒體上感嘆，不是沒有給安卓廠家走向高端的機(jī)會(huì)，而是“你們一個(gè)能打的都沒有”。
今年華為手機(jī)攜麒麟芯片的回歸，并不僅僅是一個(gè)品牌在市場上的重新歸來，今天中國手機(jī)市場的環(huán)境也不再是四年前的重演。四年中，華為與中國手機(jī)供應(yīng)鏈的兄弟企業(yè)一起，腳踏實(shí)地地重構(gòu)了中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)的生態(tài)，而這個(gè)生態(tài)和以前大家更多的關(guān)注是系統(tǒng)和軟件層面的有所不同，這次的供應(yīng)鏈重構(gòu)，是從芯片設(shè)計(jì)、制造、制造裝備以及測試封裝的全面國產(chǎn)化重構(gòu)，換句話說，無論以后世界如何變化，中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)將不再受國際環(huán)境的影響。
今年有第三方的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，OPPO和vivo產(chǎn)品的平均售價(jià)為1500元至1700元之間，而小米更凄慘，今年小米第三季度的財(cái)報(bào)顯示，其第三季度的平均售價(jià)下降到了997元，之前小米的平均售價(jià)尚在1100元左右。這就是國內(nèi)安卓系廠家四年間的高端化成績。
所以，現(xiàn)在雷軍還在象祥林嫂一樣不斷在社交媒體重復(fù)，小米的高端成了。也許他自己相信了，只是聽的人總會(huì)覺得有些好笑。
今年8月底華為手機(jī)以低調(diào)得不能再低調(diào)的方式歸來，甚至連發(fā)布會(huì)都沒有開，就直接公開售賣其旗艦產(chǎn)品Mate 60系列，然而市場和用戶給予了華為手機(jī)超出了所有人想像的熱情，這不僅僅顯示了中國消費(fèi)者對全國產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的熱情，也是對華為這個(gè)品牌所包含的堅(jiān)強(qiáng)不屈精神的認(rèn)同。Mate 60一上市即成爆品，不僅消費(fèi)者追捧，各大機(jī)構(gòu)的集體采購也不斷推高著Mate 60系列的供貨難度。時(shí)至年底，Mate 60系列在官網(wǎng)上還需要一個(gè)月以上的供貨周期。
華為手機(jī)的回歸，當(dāng)然影響最大的是蘋果的iPhone系列手機(jī)，迫于市場壓力，今年雙11期間，iPhone系列史無前例的出現(xiàn)了大幅度降價(jià)，部分今年上市僅兩個(gè)月的機(jī)型甚至出現(xiàn)了大降850元的幅度。蘋果很清楚，在華為的供貨能力沒有完全恢復(fù)之前，如果不守住市場，等到明年華為的制造環(huán)節(jié)能力全面恢復(fù)，蘋果在中國市場的份額將會(huì)下降得更快。
從第三季度中國手機(jī)市場各品牌的市場份額來看，排名前五的廠家，市場份額在13%到19%之間，相互之間并沒有多少優(yōu)勢可言，至于第四季度市場銷量和市場份額，其實(shí)從這兩個(gè)月的市場反饋已經(jīng)可以推斷出來。華為在重拾市場的過程中，蘋果無法守住原有的市場份額，但仍然會(huì)降低合理的范圍，而隨著年底華為nova12的上市和Mate 60系列的放量供應(yīng)，明年的中國手機(jī)的產(chǎn)業(yè)競爭將會(huì)進(jìn)一步加劇，產(chǎn)業(yè)格局必然會(huì)重構(gòu)。
國內(nèi)安卓系廠家在高端成不了，中端面臨失守的嚴(yán)峻市場環(huán)境中，降價(jià)也是唯一的出路。
小米降價(jià)、vivo降價(jià)、一加降價(jià)、努比亞降價(jià)，這也許只是一個(gè)開頭。在明年元旦、春節(jié)期間，如果各家的旗艦機(jī)型在市場上仍然欠收，接下來的安卓旗艦市場，大幅度降價(jià)或許也是大概率事件。
手機(jī)產(chǎn)品的高端化，并非把價(jià)格漲上去就可以的，從手機(jī)歷史的發(fā)展看，無論是iPhone的出現(xiàn)，還是華為的崛起，一是靠技術(shù)創(chuàng)新（絕非堆供應(yīng)鏈的技術(shù)參數(shù)），二是靠品牌影響力，絕沒有僅靠營銷成功的先例。從用戶的角度來看，安卓系廠家的高端夢碎，或許是一件好事。讓靠供應(yīng)鏈技術(shù)活著的廠家，要么重新思考高端化的道路，重拾技術(shù)創(chuàng)新的正途，也許將來還有成為高端的可能，或者就繼續(xù)走中端市場，以性價(jià)比取勝，也并非是什么丟人的事。
對于手機(jī)廠家而言，高端夢碎了，或許還能看見真實(shí)的自己，總比在虛妄中感受高端成了的白日夢要好得多。
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